สื่อดิจิทัล (Digital Media) หมายถึง สื่ออิเล็กทรอนิกส์ ที่เกิดจากการนำข้อความ ภาพกราฟิก ภาพเคลื่อนไหว และเสียง มาผสมผสานกันจัดรูปแบบโดยใช้เทคโนโลยีและโปรแกรมสำเร็จรูปมาเป็นเครื่องมือในการผลิตสร้างเป็นสื่อประชาสัมพันธ์ เพื่อถ่ายทอดสิ่งที่ต้องการจะสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายให้มีความน่าสนใจ โดยต้องมีองค์ประกอบของสื่อดิจิทัล ดังนี้ ข้อความ ภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว เสียง และภาพเคลื่อนไหวและเสียง โดยมีรูปแบบการนำเสนอสื่อดิจิทัล 2 รูปแบบ ได้แก่ สื่อบรรยายและสื่อปฏิสัมพันธ์
หลักการผลิตสื่อดิจิทัล มี 5 ข้อ ได้แก่ การวิเคราะห์โจทย์ การสร้างแนวคิดหลักในการออกแบบ การศึกษางานหรือกรณีตัวอย่าง การออกแบบร่าง และการออกแบบจริง โดยมีกระบวนการผลิต ดังนี้
- ขั้นก่อนการผลิต (Pre-Production) ได้แก่ การวางแผน การหาข้อมูล และการเขียนโครงเรื่อง
- ขั้นการผลิต (Poduction) ได้แก่ การจัดหาเครื่องมือและอุปกรณ์ การลงมือผลิต
- ขั้นหลังการผลิต (Post-Production) ได้แก่ การตรวจสอบความครบถ้วนและการปรับปรุง
- ขั้นนำเผยแพร่ (Distribution) ได้แก่ การกำหนดเกณฑ์การวัดผลและประเมินผลคุณภาพการเผยแพร่สู่สาธารณะ และการสำรวจและวิเคราะห์คุณภาพสื่อดิจิทัล
ในปัจจุบันการผลิตสื่อดิจิทัลถูกนำไปใช้กับการตลาดมากขึ้น เนื่องจากช่วยลดต้นทุนและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางมากขึ้น ทั้งนี้ทักษะการออกแบบยังสามารถนำไปใช้ในการออกแบบ สัญลัษณ์หรือเครื่องหมายการค้า การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การออกแบบสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ และรายงานภายในองค์กรในรูปแบบอินโฟกราฟิก เพื่อให้มีความสวยงามและมีความน่าสนใจเพิ่มมากขึ้น
